Description: краткий ответ о содержании страницы

Опишите пользу, а не повторите заголовок

Description должен коротко объяснять, что человек найдёт на странице. Упомяните задачу и существенные условия, если они помогают выбрать материал. Не заполняйте поле списком ключевых слов и одинаковой рекламой для любого URL.

Например, инструкция резервирования должна обещать порядок копии и проверки восстановления, а не «всё о современных сайтах». Если статья не содержит готового Nginx-конфига, не заявляйте обратное только ради перехода из поиска.

Проверьте источник значения

В Switch Pages описание может приходить из стандартного поля или назначенной роли seo_description. Для главной используются настройки сайта. После сохранения откройте исходный HTML и проверьте meta description, особенно если менялись определения контейнера и запасные варианты вывода.

Сравните описания соседних материалов. Разные title с одинаковым общим description затрудняют понимание различий. Уберите неподтверждённые цифры скорости, продажи и отзывы, если они не доказаны содержимым страницы.

Учитывайте автоматический сниппет

Google поясняет в документации о описаниях, что сниппет может формироваться из текста страницы и меняться в зависимости от запроса. Метаописание используется не обязательно. Поэтому поле не является обещанием точного внешнего вида поискового результата.

Не существует одной магической длины, подходящей всем устройствам. В редакторском процессе полезно ограничивать чрезмерный объём, но качество ответа важнее механического заполнения лимита. После существенного обновления материала проверьте описание снова. Оно должно отражать актуальную страницу, а не прежнюю версию, которую уже нельзя найти в основном тексте.

Продолжить работу

Проверьте реальную страницу и зафиксируйте результат редакторской проверки. Сопоставьте задачу с возможностями ядра. Другой материал этого раздела: Метрики воронки без контактов и платёжных секретов.